Online Brands återupptar kampen om smyckesköparna
- Teckna Online Brands senast den 19 juni
ONLINE BRANDS Det senaste årets vändningsarbete i Online Brands har börjat ge resultat. Med den säkerställda nyemission som nu genomförs kan bolaget blicka framåt och fokusera på att ta marknadsandelar på en smyckesmarknad som går från butik till online.
Sveriges största smyckesbutik på nätet
Online Brands är en e-handelskoncern med fokus på smycken och märkesklockor. Koncernens operativa verksamheter ligger i dotterbolagen Hedbergs Guld och Watch On Watch. Den förstnämnda är en väletablerad aktör med fysisk butik och Sveriges största smyckesbutik på nätet.
Koncernen omsätter i storleksordningen 25 miljoner kronor på årsbasis. Merparten av försäljningen kommer från Hedbergs Guld, som sedan förvärvet 2010 visat tvåsiffrig tillväxt då Online Brands kompletterat butiksförsäljningen med försäljning online.
Misslyckat systembyte medförde stor översyn
I samband med en systemuppgradering under fjolåret stötte Online Brands på problem. Det blev startskottet för en översyn av verksamheten där ledningen byttes ut och ett åtgärdsprogram sjösattes.
De omfattande problemen med e-handelssystemet ledde senare till att bolaget missade den viktiga julhandeln. Läget blev då så allvarligt att bolaget ansökte om företagsrekonstruktion. Kraven på genomgripande förändringar i verksamheterna skruvades upp ytterligare.
Åtgärderna börjar ge avsedd effekt enligt vd
Den nya ledningen med vd:n Staffan Settergren i spetsen uppger för beQuoted att åtgärdsprogrammet börjat bära frukt.
Hedbergs sortiment har under våren tredubblats samtidigt som kapitalbindningen i lagret minskat med 30 procent. E-handelsplattformen har trimmats och e-butiker för mobiler och läsplattor lanserades i våras.
Tidsfaktorn är viktig, resonerar bolaget. Bolagets befintliga plattform och kundbas utgör viktiga tillgångar i det fortsatta arbetet med att vinna marknadsandelar i smyckesbranschens pågående övergång från butik till online.
Säkerställd nyemission stärker balansräkningen avsevärt
För att inte tappa mer dyrbar tid genomförs en säkerställd nyemission om 7 miljoner kronor. Teckningskursen är satt till 0,50 kronor, motsvarande en marknadsvärdering på låga 1,4 miljoner kronor.
Samtidigt har arbetet med rekonstruktionen kommit långt. Via ackordsuppgörelser kommer bolaget att skriva ned kortfristiga skulder med 5,4 miljoner kronor och betala av ytterligare 1,8 miljoner kronor med medel från nyemissionen.
Genom de här åtgärderna minskar bolagets korta skulder från 9 till 2 miljoner kronor. Rekonstruktionen kan slutföras och bolaget åter få kreditvillkor av bank och leverantörer. beQuoted räknar med att nettotillskottet i verksamheten blir 4 miljoner kronor efter emissionskostnader.
Sista dag för teckning den 19 juni
Fokus framgent ligger på marknadsföringsinsatser. Kundernas förtroende ska vinnas åter. Staffan Setterberg pekar på en stor ekonomisk hävstång till följd av de åtgärder och rationaliseringar som genomförts i bolaget det senaste året.
- Genom att framöver avsevärt skala upp marknadsföringen och därmed försäljningsvolymerna kan vi få en bra resultatutveckling då dessa volymer antas kunna hanteras med bibehållen personalstyrka.
Nyemissionen är öppen för allmänheten. Sista dag för teckning är den 19 juni. | 
