Mobile Loyalty byter till svenskt moderbolag
- Sista dag för anmälan den 16 juni
MOBILE LOYALTY Mobile Loyalty fortsätter städa i koncernen och genomför ett andelsbyte där depåbevisen byts ut mot aktier i ett nytt svenskt bolag. Samtidigt genomförs en kontantemission med företräde för befintliga aktieägare.
Svenskt moderbolag ersätter brittiskt
Reklamkoncernen Mobile Loyalty genomför ett andelsbyte i vilket innehavare av svenska depåbevis erbjuds att byta dessa mot aktier i ett nybildat svenskt holdingbolag. De nya aktierna kommer att tas upp till handel på AktieTorget och på så sätt ersätta dagens depåbevis.
Bakgrunden till andelsbytet är att bolaget avnoterades från Frankfurtbörsen i december 2012 varför det brittiska moderbolaget inte längre anses nödvändigt.
- Det blir enklare och billigare för oss att ha ett svenskt holdingbolag i toppen, säger vd Nicklas Gerhardsson. Vi ser oss som ett helsvenskt bolag och är nöjda med att ligga på AktieTorget.
Andelsbytet kräver aktiv handling
För investerarna sker inte andelsbytet per automatik utan kräver anmälan. De som inte tecknar sig för bytet kommer att behålla sina svenska depåbevis. Nicklas Gerhardsson uppger att depåbevisen kommer att avlistas från AktieTorget så snart andelsbytet har genomförts.
Parallell kontantemission genomförs
Parallellt med andelsbytet genomförs en kontantemission om 7 miljoner kronor i det nya svenska holdingbolaget Mobile Loyalty Holding. Emissionen sker med företräde för befintliga aktieägare.
Ägandet i rörelsen ska återtas
Huvuddelen av emissionslikviden ska användas till att delta i en kommande nyemission i dotterbolaget Mobile Loyalty Europe, där själva rörelsen ligger. Men Mobile Loyaltys ägande i rörelsen har till följd av tidigare riktade emissioner till externa investerare minskat till 44 procent.
Med emissionslikviden ökar Mobile Loyalty Holding sitt ägande i Mobile Loyalty Europe till 56 procent. Det långsiktiga målet är att återgå till 100 procents ägande i den operationella verksamheten, uppger Nicklas Gerhardsson för beQuoted.
Renodling mot web och mobil slutförd
Det senaste året har Mobile Loyalty avvecklat flera dotterbolag och sålt reklambyrån Scandvision, steg i en renodlingsprocess mot annonslösningar för web och mobil. Fokus ligger på lokaltidningar, vilka erbjuds en teknisk infrastruktur mot en del av intäkterna från tidningens annonsförsäljning.
Annonsintäkterna ska öka
Marknadsstrategin har delats upp i två faser där den första fokuserar på att investera i räckvidd, det vill säga att nå tidningar och tidningarnas läsare. I den andra fasen ska bolaget driva upp annonsintäkterna.
Eftersom Mobile Loyaltys affär bygger på en intäktsdelningsmodell är den beroende av vad tidningarnas reklamsäljare presterar. Här kommer medlen från kontantemissionen in i bilden.
- Pengarna kommer hjälpa oss att öka vår närvaro i marknaden genom att mer aktivt kunna marknadsföra vår onlinetjänst, avslutar Nicklas Gerhardsson. | 
