Free2move är ett litet företag med en bred produktportfölj. Den nye operativa vd:n Marcus Österberg berättar för beQuoted hur denna skall koncentreras och göras konkurrenskraftig inför framtiden. I fokus ligger ett strategiskt beslut om vilken väg man skall gå samt en ökad satsning på försäljning och kommunikation med marknaden.

Användarvänlig Bluetooth med hög kvalitet
Free2move är ett företag som levererar produkter för att göra trådlös teknik tillgänglig.

Produkterna baseras på Bluetooth, WLAN och aktiv RFID. I fokus ligger enkelhet, användarvänlighet och kvalitativa produkter. 

Kännetecknande för branschen är långa ledtider i produktutvecklingen och standardiserade grundkomponenter. När det gäller Bluetooth domineras marknaden av ett fåtal stora aktörer, till exempel CSR som tillverkar mer än 60% av alla Bluetoothchip (den komponent som behövs för Bluetoothkommunikation).

Free2move har valt att utveckla produkter och sedan sälja dem som innehåll till större elektroniktillverkare, bland kunderna kan nämnas Siemens och Thales. Själva tillverkningen är utlagd på en extern legotillverkare. I värdekedjan har Free2move alltså specialiserat sig på produktdesign, utveckling och försäljning.

Framtiden är trådlös
beQuoted har träffat Free2moves nye vd Marcus Österberg och pratat om den trådlösa framtiden. Marcus är vd för Free2move som är dotterbolag till det noterade bolaget Free2move Holding. Det är i dotterbolaget den operativa verksamheten sker.

Efter ett par kämpiga år ser det nu ljust ut. Halvårsrapporten för 2007 kom in med ett positivt resultat och en ökande omsättning.

Så här blev första halvåret 2007:

      • Omsättning: 6,4 Mkr
      • Resultat efter finansnetto: 0,07 Mkr
      • Vinst per aktie: 1 öre

Under perioden januari till december 2006 hade man en omsättning på 5,7 miljoner kronor med ett resultat på -1,2 miljoner kronor. Halvårsrapporten för januari till juni 2007 visade på en omsättning med 6,4 miljoner kronor med ett resultat på 0,07 miljoner kronor eller utslaget på 6.313.691 aktier, cirka 1 öre per aktie.

- Målsättningen är en omsättningsökning med minst 100 procent varje år. Den trådlösa marknaden är fortfarande i stark tillväxt, i dagsläget gäller det bara att kunna producera det som efterfrågas. Det är där vi har flaskhalsarna idag, säger Marcus Österberg.

Ett litet företag med en bred produktportfölj
Den växande marknaden för trådlösa produkter har lett fram till att Free2move har fått en alltför bred produktportfölj. I dagsläget har Free2move lika många produkter i sin portfölj som antal anställda. Detta är något Marcus Österberg tänker göra något åt.

- Utmaningen idag är inte att hitta projekt, det är att hitta rätt projekt. Marknaden har blivit så stor så att vi nu ser möjligheter att positionera bolaget.

- I framtiden skall vårt breda fokus smalna av. Vi måste hitta vår egen nisch, förklarar Marcus Österberg.

- Men det måste ju erkännas att det är ett mycket angenämt problem.

- I dagsläget är de olika aktörerna på marknaden lika oss och har breda produktportföljer, detta är något som kommer förändras. Tekniken är fortfarande ung och allteftersom den mognar kommer aktörer nischa sig och sikta på ledarskap inom sina respektive segment, spår Marcus Österberg.

- I dagsläget är Free2move mycket duktiga på trådslösa audioprodukter, fortsätter Marcus Österberg.

- Vårt trådlösa headset för industriella applikationer är en storsäljare, något som bevisa att vi är duktiga på det området.

- När stöd från chiptillverkarna kommer för trådlös strömning av video kommer det säkerligen också vara något som det blir hög efterfrågan på.

Free2move står inför ett vägval
Om alla aktörer nu är på väg att specialisera sig, vad ska då Free2move göra? Kan det tidigare nämnda audioprodukterna vara framtidsområdet det ska satsas på frågar beQuoted.

- I dagsläget är inte strategin helt klar men den kommer att kommuniceras när den är det. Vad som är klart är dock att en fokusering är något vi kommer att göra, vi står inför ett vägval.

Marcus Österberg gör dock klart för oss att det inte handlar om att göra sig av med kompetensen inom viktiga områden.

- Det handlar om att slipa den kompetens vi har snarare än att tappa delar av den. Att ha en så stor produktportfölj som vi har med vår lilla bemanning är imponerande tekniskt sett, men inte ur ekonomisk synvinkel.

Misstro mot Bluetooth på grund av barnsjukdomar
Marcus Österberg berättar dock om att allt inte är problemfritt när det kommer till försäljning av trådlösa produkter.

- Det finns en stor misstro till kvaliteten hos trådlösa produkter.

- Allt för många har haft problem med sitt trådlösa headset eller att konfigurera sitt WLAN hemma och tror att till exempel Bluetooth bara har en räckvidd på max 10 meter. Vi har produkter med Bluetooth som har en räckvidd upp till 1500 meter med fantastisk kvalitet som dessutom är enkla att integrera och använda, förklarar Marcus Österberg.

- Detta är något vi kämpar emot då vår vision är att förenkla för användaren och skapa driftsäkra produkter. Vårt mål är att hjälpa elektronikleverantörer att göra sina produkter trådlösa på ett snabbt och enkelt sätt.

Stärkt fokus på aktiemarknaden
Att Free2move har framtiden framför sig är inte mycket att orda om. Dock gäller det även att kunna visa detta för aktiemarknaden, något man nu tagit tag i.

- Vi har haft en bristande marknadskommunikation och vill visa att vi finns och vad vi gör berättar Marcus Österberg.

- I och med att tekniken är i en accelerationsfas har vi som företag enorm potential. Nu gäller det att bevisa för marknaden att vi kan ta till vara på den, avslutar han.

Ett tillväxtföretag värt att bevaka
Den planerade marknadskommunikationen och det kommande vägvalet innebär säkerligen att vi kommer få se mer av Free2move i höst. En växande omsättning och ökande marginaler visar potential om bolaget förvaltar sina möjligheter och väljer rätt väg. Vilken väg detta nu är kan bara framtiden utvisa men med 6.313.691 aktier och dagskursen på 3,71 kr har Free2move bara ett marknadsvärde på 23,4 miljoner kronor och är definitivt värt att hålla ett öga på.

MARTIN STRÅHLE
martin.strahle@beQuoted.com

Kombinerade boende- och servicekonceptet Victoria Park knoppas av från Annehem och delas ut till aktieägarna. Därefter skall det noteras på First North. För det första planerade Victoria Park i Malmö är det snart försäljningsstart. Då skall 130 bostadsrätter säljas.

Victoria Park både delas ut och säljs
Victoria Park skall knoppas av och delas ut till aktieägarna. Därefter blir det ansökan om notering på First North. Tänkt första handelsdag är den 14 november.

Företaget kommer att ha 18,6 miljoner aktier. Av dessa skall 12,4 miljoner aktier delas ut direkt till aktieägarna i Annehem. För varje aktie i Annehem får man en aktie i Victoria Park.

Resterande 6,2 miljoner aktier skall säljas för 15 kronor per aktie.
Aktieägarna i Annehem har företräde att köpa. Redan finns det köpförbindelser och garantier från huvudägarna motsvarande hela emissionsbeloppet.

Försäljningsstart för 130 bostadsrätter i Malmö
I det första planerade Victoria Park, beläget vid gamla kalkbrottet på Limhamn i västra Malmö, blir det försäljningsstart under hösten.

- Vi har byggt tre visningslägenheter som skall få fart på försäljningen, berättar Annehems vd Peter Strand för beQuoted.

- Allt skall vara i topptrim, snyggt möblerat, brasan tänd och så vidare. Intressenterna skall verkligen få en känsla för hur det är att ha en bostadsrätt i Victoria Park.

Siktar på snar byggstart
Victoria Park i Malmö skall bli ett referensprojekt inför framtida etableringar. Målsättningen är därför att komma igång att bygga så snart som möjligt.
 
- Vi räknar med att det skall gå snabbt att sälja de första 130 bostadsrätterna, säger Peter Strand.
 
- Vi har redan 450 intressenter i våra register. Men vi kommer också att satsa på en rejäl försäljningskampanj. 

- Vårt mål är att få en klart högre avslutsfrekvens än normalt, så att vi kan komma igång och bygga under första kvartalet 2008. Sommaren 2009 skall de första köparna kunna flytta in.

Fler Victoria Park på tur i Norden
Tanken är att det successivt skall byggas flera Victoria Park i norra Europa. Till att börja med i Norden.

I beQuoted nyhetsbrev nr 27 2007 berättade vi att Annehem gett danska Ramböll A/S i uppdrag att leta lämpliga markområden:

- Samarbetet med Ramböll går bra. En handfull intressanta markområden utanför Köpenhamn har identifierats.

- Även i Mälardalen har vi börjat titta på etableringsmöjligheter, avslöjar Peter Strand.

Börsveckan tror på aktiekurs runt 20 kronor
Börsveckan tror på ett övervärde (skillnad mellan försäljningspris och byggkostnad för bostadsrätterna) i Victoria Park i Limhamn på 10.000 kronor per kvadratmeter. Men betonar att kalkylen är känslig.

Med en total byggyta för hela projektet på 46.000 kvadratmeter blir det 460 miljoner kronor, eller 40 kronor per aktie, före skatter och diskontering till nuvärde. 
 
Börsveckan tror att Victoria Park-aktien, baserat på ovanstående värdering, kommer att börja handlas runt 20 kronor.

beQuoted tror att om man vågar räkna in ett visst förväntansvärde från möjliga ytterligare Victoria Park kan den siffran bli ännu högre.

Framtidskoncept kan skapa betydande aktieägarvärde
beQuoted tycker att Victoria Park är ett intressant servicekoncept, som bör ha framtiden för sig. Intresset för företaget lär öka i takt med att den första referensanläggningen växer fram i Malmö.

Kombinationen nytt service- och bokoncept, inriktning mot välbärgade fyrtiotalister och de goda tillväxtmöjligheterna kan bli en stimulerande nyhet. Även på aktiemarknaden och för aktieägarna i Victoria Park.

Blir första referensanläggningen i Malmö lyckad, kan det bli starten på en serie av etableringar som kan skapa ett betydande värde i Victoria Park. Och leda till en viktoria (seger) för Annehems aktieägare.

CHRISTER JÖNSSON
christer.jonsson@beQuoted.com

TracTechnology förbereder sin kommande USA-satsning på MeatTrac för ursprungsmärkning av kött. Bland annat arbetas med amerikansk patentlagstiftning. Mycket av värdet i MeatTrac ligger i att det skyddas av ett starkt metodpatent. Risken och potentialen är hög i företaget.

Ny lagstiftning kring ursprungsmärkning
I USA kommer det ny lagstiftning kring ursprungsmärkning. Syftet är att bättre skydda varumärket "Made in USA".

Produkter med denna märkning skall verkligen vara producerade i USA. Särskilt på livsmedelssidan kommer kraven att märkas.

- Från och med september 2008 kommer lagstiftningen att skärpas, berättar TracTechnologys vd Mats Nordström för beQuoted.

- Men det ger inte någon garanterad försäljning av MeatTrac. I lagstiftningen finns inga anvisningar hur ursprungsmärkningen skall säkras.

- MeatTrac är dock ett system som på ett säkert och effektivt sätt kan visa att köttet är producerat i USA. Så den nya lagstiftningen kan sägas bereda vägen för MeatTrac.

Patentjuridik viktig del i USA-satsning
Och arbetet med USA-lanseringen fortsätter:

- Vi är aktiva på olika sätt med vår kommande USA-satsning, fortsätter Mats Nordstöm.

- Framför allt är det patentet för MeatTrac som har ett stort värde. Juridiken kring patentlagstiftning blir därför väldigt viktig. Vi har börjat arbeta med detta, genom samarbete med amerikanska advokatbyråer som är framstående på området.

Hur MeatTrac skall föras ut i USA är klart:

- Strategin är att licensiera ut patentet till en stark aktör på den amerikanska marknaden. Att satsa på eget dotterbolag är inte sannolikt. Erfarenheten säger att det leder till väldigt höga kostnader innan det blir positivt kassaflöde.

Pilotprojekt ger låga bruttomarginaler
Så här blev första halvåret 2007:

      • Omsättning: 4,3 Mkr (1,3; proforma 5,1)
      • Resultat efter finansnetto: -6,7 Mkr (-2,3; proforma -2,5)
      • Vinst per aktie: -0,41 kr (-0,25)

För första halvåret har eget arbete aktiverats med 0,5 miljoner kronor (0,6; proforma 1,3). Proformasiffrorna baseras på om det förvärvade bolaget Svenska Tidssystem hade funnits i koncernen redan för ett år sedan.

För andra kvartalet isolerat blev siffrorna enligt följande:

      • Omsättning: 2,2 Mkr (0,8; proforma 3,6)
      • Resultat efter finansnetto: -4,0 Mkr (-1,2; proforma -0,7)
      • Vinst per aktie: -0,07 kr (-0,03)

Bruttomarginalen ligger för första halvåret på 35 procent. Det är inte särskilt högt.

- Vår bruttomarginal är för låg. Men första halvåret 2007 har vårt dotterbolag Svenska Tidssystem accepterat att ta vissa pilotprojekt med låga marginaler. Förhoppningen är att pilotprojekten skall leda till större order med bättre lönsamhet, förklarar Mats Nordström.

Hög burn-rate minskar likvida medel
TracTechnology gjorde i början av året en nyemission som inbringade 27 miljoner kronor före emissionskostnader.

Företaget hade dock en hög burn-rate under första halvåret 2007. Kassaflödet från löpande verksamheten uppgick till minus 6 miljoner kronor vid halvårsskiftet.

Det negativa resultatet, emissionskostnader och andra satsningar har gjort att likvida medel sjunkit till 10 miljoner kronor.

- En satsning i USA kommer att kräva ytterligare medel. Men det är inte säkert att det behöver innebära en nyemission. Vi kan hitta andra vägar som säkerställer nödvändigt kapital, upplyser Mats Nordström.

beQuoteds bedömning är att mycket av MeatTracs värde ligger i de rationaliseringseffekter som systemet kan medföra inom traditionell kötthantering.

TracTechnology har med 20,8 miljoner aktier ett börsvärde på 160 miljoner kronor. Kan företaget lyckas med kommersialiseringen av MeatTrac lär detta vara lågt. Men risken är hög.

CHRISTER JÖNSSON
christer.jonsson@beQuoted.com