Empires C3 sätter pastan på julbordet
EMPIRE Empire utmanar årets julklapp med den helautomatiska pastamaskinen Pasta Basta från det egna varumärket C3. beQuoted har talat med vd Ulf Bork om maskinen, årets julklapp och hur årets julupptakt varit så här långt för bolaget.
Enda helautomatiska pastamaskinen på marknaden
Samtidigt som handeln slår på stora trumman för årets julklapp aktivitetsarmbandet menar Empire att C3 Pasta Basta borde vara årets julklapp inom segmentet småvitt.
- Vi har i Pasta Basta tagit fram en helautomatisk pastamaskin som gör färsk pasta från grunden på mindre än tio minuter. En smidig liten apparat som saknar konkurrenter på marknaden, säger Ulf Bork.
C3 Pasta Basta lanserades i början av fjärde kvartalet. Mottagandet på marknaden och bland kunderna har varit gott, menar Ulf Bork.
- Det är en produkt som ligger rätt i tiden, som hakar på en stark matlagningstrend i media och i samhället i stort.
Pricka klappen
Sortimentsmässigt har Empire lyckats ligga bra till vad gäller årets julklapp. Hösten 2012 satsade bolaget stort på ett då för bolaget nytt produktområde, hörlurar. Lanseringen av House of Marleys produkter under senhösten följdes kort därefter av att HUI utsåg lurarna till årets julklapp.
- Vad som blir årets julklapp har stor betydelse för oss, även om det inte är vår produkt. Förra året var det råsaftcentrifugen. Oavsett vilka varumärken återsäljarna föredrar är det tillgången som styr i de lägena. Vi sålde slut alla våra råsaftcentrifuger samma morgon som TV4 annonserade årets julklapp, berättar Ulf Bork.
Optimistisk kring den avgörande julhandeln
När det gäller årets julhandel är Empires vd optimistisk.
- November var en bra månad för oss. Vi får rätt mycket order även nu, så här sent innan jul. Det är många som väntar in i det sista med att lägga order för att undvika överlager. Samtidigt ligger mellandagarna i år så att mellandagsrea-varorna måste levereras ut innan jul. Så vi har fullt upp.
Det fjärde kvartalet tenderar att stå för mer än en tredjedel av Empires årsomsättning och en betydande del av årsresultatet. Bolaget omsatte 59,5 miljoner kronor under de första nio månaderna 2014. Omstruktureringsarbeten tyngde periodens resultat, som blev -7 miljoner kronor.
Omstruktureringsarbetena fortsätter
I fjärde kvartalet har omstruktureringsarbetena fortsatt, med en avveckling av försäljningskontoret i Baltikum och logistikflytt till skånska Löddeköpinge, båda delar i en fokusering av verksamheten till Sverige. Bolaget räknar med att flytten ska ge betydande kostnadsreduceringar från och med mars 2015.
Tappar Babyliss vid årsskiftet
Från och med årsskiftet upphör Empires distributionsrätt för varumärkena Babyliss och Cuisinart. Ulf Bork ser Babyliss ensidiga uppsägning av distributörsavtalet som ett avbräck för Empire men konstaterar samtidigt att det kommer i ett läge när det egna varumärket C3 vuxit till sig.
- C3 står redan idag för lejonparten av vår totala försäljning. Vi vet att varumärket är marknadsledande på perkolatorer och blenders. I det senare fallet har vi exempelvis C3:s Mix & Go som går riktigt bra.
Enligt rapporten för årets tredje kvartal arbetar Empire för att utöka C3:s sortiment. Om det kan handla om produktnyheter inom hårvårdsområdet, efter separationen från Babyliss, vill inte Ulf Bork kommentera i dagsläget.
"Erbjudandet i C3 relevant för inköparna"
En annan aspekt på att Empire förlorar Babyliss-agenturen i Sverige är att bolaget därmed tappar det internationellt sett tyngsta varumärket i bolagets portfölj.
Ulf Bork menar att Empire har goda förutsättningar att behålla sin position gentemot detaljhandelskedjornas inköpare, trots den smalare varumärkesportföljen.
- Utan tvekan, för vi har arbetat hårt för att göra erbjudandet i C3 relevant för inköparna och slutkonsumenten. Det finns givetvis produkter i vårt sortiment som kan ersättas av en konkurrent men vi har också produkter som Pasta Basta och Mix & Go som är unika i sina segment, tillsammans med C3:s marknadsledande perkolatorer. | 
