Slankare Mobile Loyalty fortsätter bygga trafik
MOBILE LOYALTY Med avyttringen av dotterbolaget Scandvision skärper Mobile Loyalty-koncernen fokus på mobilmarknadsföring. I tredje kvartalet tecknades flera nya avtal som väntas gå i drift i början av nästa år.
Stigande trafikvolymer
Reklamkoncernen Mobile Loyalty fortsätter att expandera sina plattformar för mobilmarknadsföring, ADONcity och ADONnews. På lanserade nyhetssidor genererar ADONnews nu 400.000 sidvisningar per vecka, en 35-procentig ökning jämfört med redovisade trafiksiffror för årets andra kvartal.
I tredje kvartalet tecknades avtal med spanska Madiva Editorial med ett 60-tal lokala digitala publikationer. Därtill har koncernen skrivit avtal med tidningen Vaterland i Lichtenstein och tyska Siegener Zeitung, den senare med cirka 250.000 unika besökare per vecka.
Samtliga parter ska använda Mobile Loyaltys mobila annonslösning för lokal annonsplacering. Mobile Loyalty räknar med att de här plattformarna ska vara driftsatta under första kvartalet nästa år. Mål eller prognoser för trafikvolymer på avtalen lämnas inte.
Scandvision avyttrat
Samtidigt fortsätter Mobile Loyalty att stuva om i koncernen. I slutet av september såldes dotterbolaget Scandvision till branschkollegan Chimney Group.
Att Scandvision och Mobile Loyalty skulle gå skilda vägar har stått klart sedan en tid. Scandvision, som är mer av en traditionell reklambyrå, har tappat omsättning under flera års tid. Så sent som 2011 omsatte byrån 40 miljoner kronor.
Mobile Loyalty tog över byrån i första kvartalet 2012 och redovisade senare en omsättning för helåret 2012 på cirka 27 miljoner kronor, där alltså Scandvisions krympande bidrag ingick.
I Mobile Loyaltys ägo har verksamheten i Scandvision styrts om från produktion till försäljning.
- Förklaringen är strategisk, dvs att vi ser tillväxten komma på mobil marknadsföring, inte i traditionell byråverksamhet, sa grundaren och ordförande Sterner de la Mau i en intervju med beQuoted i maj.
Köpeskilling inklusive tilläggsköpeskilling, inkråmsöverlåtelse och skuldreglering uppgår till cirka 10 - 12 miljoner kronor.
Nettoskulden i koncernen minskar med 7 - 9 miljoner kronor som en följd av affären, uppger Mobile Loyalty.
Engångskostnader tyngde resultatet
Samtidigt som bolaget med framgång fortsatt bygga trafikvolym på sina annonsplattformar backade omsättningen mellan andra och tredje kvartalet med 9 procent.
Mobile Loyaltys siffror inklusive Scandvision för det tredje kvartalet 2013 i sammandrag (belopp i euro | belopp i kronor):
- Omsättning: 1,05 Meur | 9,0 Mkr (0,81 Meur | 6,8 Mkr)
- Rörelseresultat: -2,43 Meur | -21,0 Mkr (-1,01 Meur | -8,5 Mkr)
- Resultat efter finansnetto: -2,50 Meur | -21,6 Mkr (-1,20 Meur | -10,1 Mkr)
- Resultat per aktie: -0,03 eur | -0,26 kr (-0,01 eur | -0,08 kr)
Rensat för engångskostnader relaterade till avyttringen av Scandvision uppgick kvartalets rörelseresultat till -0,35 miljoner kronor. Fortfarande negativt, men trots allt en väsentlig förbättring jämfört med tidigare kvartal.
För niomånadersperioden uppgick omsättningen till 2,88 miljoner euro, motsvarande 25 miljoner kronor. En uppgång med 17 procent jämfört med motsvarande period 2012. Resultatet efter finansnetto för niomånadersperioden blev -4,4 miljoner euro, motsvarande -38 miljoner kronor.
Fler kapitalanskaffningar att vänta
De återkommande förlusterna har urholkat bolagets eget kapital, som på balansdagen var negativt om drygt -7 miljoner kronor. Likviditeten har varit ansträngd men förbättrats i och med försäljningen av Scandvision. Samtidigt har leverantörsskulderna fortsatt växa, till närmare 30 miljoner kronor.
För att förbättra koncernens finansiella situation har ett flertal riktade nyemissioner genomförts efter det tredje kvartalets utgång. Det handlade i ett första steg om 1,15 miljoner euro, motsvarande 11 miljoner kronor, i riktade erbjudanden och kvittningar.
Vid en extra bolagsstämma i slutet av oktober klubbades ytterligare åtgärder för att förbättra koncernens finanser, bland annat mandat för nyemissioner med och utan företrädesrätt om drygt 30 miljoner kronor.
Fokus på mobil marknadsföring skärps
Några finansiella mål för 2013 har inte kommunicerats men koncernens fortsatta fokus ligger på mobilmarknadsföringen, där man alltså visar en betydande volymtillväxt kvartal till kvartal.
Mobilmarknadsföring är en av få kanaler som visat tillväxt i reklaminvesteringar det senaste året. Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, pekar dock på en viss ljusning för reklambranschen som helhet under tredje kvartalet och höjer samtidigt prognosen något för nästa år.
Innevarande fjärde kvartal kan bli en vattendelare för Mobile Loyalty när Scandvision lämnar böckerna.
Scandvision har tidigare stått för merparten av koncernens omsättning, resultat och sannolikt också en stor del av rörelsekostnaderna. Förändringen kommer troligtvis göra det enklare att följa vad koncernens annonsplattformar presterar. | 
