Global talangjakt

Över tusen ungdomar från 37 länder sökte till årets upplaga av Aim2Fame. Finalen, där ryska Dila ställdes mot tävlande från Italien och Belgien, spelades in i Madrid och sändes den 8 december i Viafree, Kanal 14 och via Youtube.

Nu väntar skivkontrakt och fortsatt artistutveckling för Dila när hon går in i nästa fas av Nexar Groups artistutvecklingsprogram. Med henne hoppas bolaget kunna upprepa framgångarna det haft med spanska Sara Serena som sedan lanseringen häromåret toppat flera listor i hemlandet.

Koncept för ”millennials”

Nexar Groups koncept Aim2Fame är en blandning av webbaserad dokusåpa och talangjakt. Vinnarna kontrakteras av bolaget för att vidareutvecklas till fullfjädrade världsartister.

Målgrupp för programformatet är i första hand så kallade ”millennials”, dvs personer födda kring millennieskiftet som ser sina favoritprogram på smarta telefoner och surfplattor hellre än på traditionell, linjär TV.

Programformatet är utformat för att engagera tittarna under hela processen från auditions till final. Årets upplaga omfattade tolv avsnitt. För att åstadkomma detta har Nexar Group etablerat samarbeten med profiler inom musikindustrin, bland annat delar av teamet bakom Beyonce.

Marknadsföringsplats för globala varumärken

Aim2Fame-konceptet är i grunden en marknadsföringsplats för varumärken med två huvudsakliga affärsområden, den globala talangtävlingen på nätet med Fame Academy, och artistutveckling följt av artistlansering.

Intäkterna från Aim2Fame består inledningsvis av sponsring och reklamförsäljning. I efterföljande steg, som nu ryska Dila står på tröskeln till, tillkommer musikförsäljning, licensavgifter från skivbolag som ger ut musiken och intäkter från konserter.

Global vs nationell

Enligt PWC Entertainment & Media Outlook 2015 - 2019 bedöms efterfrågan på digital underhållning öka från 200 till närmare 600 miljarder dollar år fram till 2019.

Samtidigt som marknadsutsikterna spås vara ljusa är konkurrensen tuff. Nexar Group vill etablera Aim2Fame på en marknad som domineras av programkoncept som X-Factor, Got Talent och Idol där det förstnämnda licensierats till inte mindre än 147 länder. 

Det de etablerade koncepten har gemensamt är att de licensieras ut. Varje land producerar sin egen version av programmet som bara får säljas eller sändas i det territorium för vilket producenten köpt licensrättigheterna. Det finns alltså 147 vinnare av X-Factor varje år.

Aim2Fame är annorlunda i så mån att konceptet utformats för att sändas online. Vem som helst i världen kan delta, följa och rösta på sina favoriter. Och det finns bara en vinnare.

Två produktioner målet för 2018

Nästa års Aim2Fame är nu i planeringsfas. Nexar Groups målsättning är att genomföra två produktioner under 2018.

- Med produktion av två säsonger per kalenderår skapas kostnadsfördelar samt skalbarhet, vilket gör att vi får bättre möjlighet att kapitalisera på formatet, skriver vd Mats Johansson i bolagets rapport för tredje kvartalet.

Nexar Group för nu samtal med flera mediehus som visat intresse för att sända och samproducera Aim2Fame under 2018. Inspelningarna av den första produktionen beräknas komma igång under senare delen av våren.